上半年东南亚动销增长120% 复星赋能舍得酒业加速扩张全球朋友圈

摩尔金融

近期，在“文化出海”指引下，白酒企业主动突围，积极拓展海外市场、开辟新的增量空间。舍得酒业抢抓出海窗口期，加速全球化布局，并将东南亚作为其国际化的重点市场，打造高质量发展的新增长极。

继加拿大站、法国站后，舍得老酒节分别于7月31日、8月3日在新加坡、马来西亚陆续开展。活动以慈善拍卖、老酒品鉴等形式，深度触达本地核心圈层消费者，助推提升品牌的影响力与市场渗透力。

期间，来自新加坡、马来西亚的政界、商界、媒体界的知名人士及海外经销商代表受邀出席活动。复星、舍得酒业高管团队与各界嘉宾齐聚一堂，共同见证这一盛事。

老酒节IP相继落地东南亚国家，舍得夯实全球版图的重要高地

舍得老酒节IP为何“双击”东南亚市场？这背后有着深刻的战略考量。

平安证券研究报告显示，2024年，白酒出口金额同比增速16.61%，其中东南亚市场贡献10.60亿元，依托区域经济增长、人口红利及消费升级趋势，东南亚有望成为白酒全球化重要增长极。其中，新加坡、马来西亚作为区域经济文化中心，华人众多、购买力强，成为酒企布局的关键地。

活动现场，马来西亚国家旅游局副局长李泰康高度赞扬舍得酒业在中马文化交流与慈善领域的贡献。他表示，“舍得”精神与马来西亚推动文旅融合、履行社会责任、促进中马友好的理念高度契合，期待更多中国优秀企业投身中马合作，共谱合作新篇。

复星国际董事长郭广昌在马来西亚站活动上表示，复星将坚定推动舍得酒业和中国白酒文化走向全球。他提到，舍得近年来产研基础建设快速提升，展现出以老酒战略为代表的长期向好发展趋势。复星秉持长期主义理念，坚定支持舍得酒业长期健康发展——通过整合国内外生态平台资源，帮助舍得酒业深耕国内市场、开拓海外市场，为中国白酒出海、中国文化出海贡献力量。他指出，东南亚华人根基深厚，对中国白酒有着天然情感，期望舍得酒能成为当地最受喜爱和信赖的中国白酒。他还表示，一定要让合作伙伴赚到钱，未来将借助文化出海与产品创新双轮驱动，加速国际化布局，携手共赢，拓展全球市场。

东南亚市场是舍得酒业国际化布局的关键一环。舍得酒业董事长蒲吉洲在马来西亚站回顾了中马源远流长的历史情谊与文化交融，并深刻阐释了“舍得”哲学的时代内涵与价值共鸣。他表示，舍得酒业来自盛产美酒的中国白酒之乡四川遂宁射洪。古有杜甫诗云“射洪春酒寒仍绿”，今有“一壶舍得酒，半城观音湖”。在复星的赋能下舍得将国际业务快速铺展到全球四十个国家和地区，并实现了海外业务盈利增长。舍得酒业将坚定不移地深耕东南亚市场、携手更多经销商伙伴推动高品质老酒融入当地生活，让舍得智慧成为全球文化交流与情感共鸣的桥梁，让世界领略中国白酒之香、中国文化之美。

慈善拍卖是这两场海外老酒节活动的核心环节。活动现场，多瓶舍得老酒引发收藏家与老酒爱好者的竞拍热潮。其中，新加坡站拍卖所得善款定向捐赠给VIVA儿童癌症基金会，用于癌症儿童的诊疗救治和后续康复；马来西亚站拍卖所得将定向资助UTAR拉曼大学，推动马来西亚华人教育及学术事业的发展，系列举措以实际行动向世界传递温暖与善意。

Brands For Good主席Garry Lam在新加坡活动致辞中对舍得酒业“品牌向善”的行动表达了感谢。他强调，“舍得”是一种“勇于给予，方能成就更大收获”的信念。“舍得精神”正是“向善”力量的体现，彰显了企业的社会价值与人文关怀。

“舍得精神”是根植于舍得酒业发展的东方智慧。舍得酒业总裁唐珲从企业实践与社会责任两大层面阐述了舍得精神。他表示，“舍得”智慧体现在对产品的极致追求中，数十年在生态酿造上的持续投入、多项行业首创的突破创新中，这份“舍”的坚守，铸就了不可复制的品质优势。舍得酒业多次携手复星基金会投身于慈善事业，希望通过此次拍卖会传递爱心、共襄善举。

数据显示，2025年上半年舍得酒业东南亚销售收入同比增长50%，动销实现120%的增长，尤其是在马来西亚等国舍得产品的铺货率超越主要白酒品牌，深受当地消费者喜爱。

复星全球资源赋能，舍得以“老酒+文化”为支点布局全球40个国家和地区

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，2025年上半年白酒出口总额为5.29亿美元（约合人民币38亿元），同比增长30.9%。这份成绩单的背后，是国内白酒企业对国际市场的积极探索。

作为中国名酒企业，舍得酒业始终走在出海的前列。长期以来，复星凭借“全球组织+本地运营”的模式，构建起了强大的全球化能力。这使得舍得酒业在应对渠道壁垒、文化差异等诸多出海挑战时，有着优于其他酒企的竞争力。

融入复星以来，通过嫁接其全球产业网络，舍得酒业以“老酒+文化”为支点，实现了其国际化战略的本地化适配与精准落地，并建立起产品、品牌、文化协同的系统化、体系化出海链路。例如，舍得已通过建立与国际烈酒年份酒标准接轨的团体标准，为老酒价值获得全球认可奠定了基础。此外通过举办海外上市会、品鉴会、跨界营销等形式，提升品牌全球影响力。其三，在渠道拓展上，舍得酒业与法国卡慕、中免集团等建立合作，已进入全球80个机场免税店。

依托复星深度赋能，舍得酒业还在企业经营管理、品牌提质、ESG践行等方面不断进阶，并获得了跨越式发展。数据显示，2020年至2024年，舍得酒业营收、净资产实现**增长。舍得沱牌双品牌价值在2025年达到1906.98亿元，较2020年增长了67.12%。2020年至2024年，舍得酒业累计缴纳税费近90亿元，新增超5000个就业岗位，有效带动当地经济发展。

在全球经济一体化的浪潮下，国际化已经成为中国白酒企业拓展新增量的必由之路。而背靠复星成熟的全球化产业运营能力，舍得出海之路更具确定性与成长性。