直播间卖茅台低于市场价将被罚？抖音：个别商家售价低于官方出厂价，重点治理虚假低价为噱头的违规引流行为

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（来源：澎湃新闻）

电商平台售卖茅台的“超低价”受到广泛关注。

近日，有传言称，多家酒商接到抖音平台通知，销售茅台如果低于市场行情价格将被处罚，达人自己补贴也不行。

11月11日，抖音电商相关负责人向澎湃新闻记者回应，关于抖音新规 “卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行” 的相关传言不实，属于误读。近日，针对消费者投诉【下载黑猫投诉客户端】个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专项行动，重点治理以 “虚假低价” 为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。

抖音电商治理团队在日常巡查时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，这样的价格已非薄利多销所能解释。考虑到酒水类商品涉及消费者健康，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了治理。目前，平台已封禁异常低价商品 100 余个，限制经营商家 52 个。

今年“双11”促销周期长达一个月，也被称之为“史上最长双11”。在此期间，规格为53度/500ml的飞天茅台电商补贴价先后跌破1700元关口、1650元关口，而后又出现了1499元与官方售价相同的抢购活动，甚至在个别电商平台的直播间喊出了1399元（国内版）的“地板价”。另外，规格为52度/500ml的五粮液第八代普五补贴价一度低至759元。

记者留意到，上述店铺均不在此前贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）公布的正规销售渠道中。

对比来看，去年“双11”期间，飞天茅台的电商补贴最低价在2000元左右波动，五粮液普五补贴最低价在850元以上。

在近日召开的2025年第三季度业绩说明会上，对于电商低价促销，贵州茅台董事王莉（代行总经理职责）表示，“当前，公司正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。借此机会，再次温馨提示广大消费者，请认准官方、正规渠道。”