文旅客流带动创新消费 名创优品靠“首发经济”“IP效应”吸睛|直击进博会

在第八届进博会期间，财联社记者来到位于南京东路的名创优品IP乐园店（全球壹号店）看到，店内3层楼皆人流密集，还能听到不少说韩语、泰语、英语的游客逛店。店外亦有游客正排着队，等待入场。

名创优品IP乐园店（全球壹号店）2楼人流情况（财联社记者 摄）

“我们入口处在做限流，平日客单量日均1600左右 ，周末为5000左右，周末进店人次1万左右。接待的外国游客量与国内游客量大约对半开，由于韩国距离中国近，韩国游客来华旅游较多，该店接待的韩国游客数量也居多。”名创优品（09896.HK）华东一区区域经理杨玉琳告诉财联社记者，公司所有乐园店店态，一定会开在城市的核心商圈或步行街这类自带客流的地方。

根据航旅纵横数据，今年以来截至11月初，入境民航旅客量超3490万人次，同比增长约20%，主要来自日本、韩国、泰国。不久前上海文旅局公布的前三季度上海入境游客数据显示，截至9月底，来沪韩国游客总数达61.98万人次，同比增幅达121.09%，接待量和增速均稳居来沪入境游主要客源国首位。

据杨玉琳介绍，考虑到南京东路这一地理位置，来自世界各地的游客居多，这些游客都会倾向为IP买单，叠加南京东路年轻人客群是主力，因此公司将该店布局成80%的商品为IP商品，同时该店80%的销售占比来源于IP产品，主要为迪士尼、三丽鸥、Chiikawa。

除了文旅客流量带动之外，“首发经济”“IP效应”也是主要的线下消费推手。

“今年4月份，我们把店内一块区域，从宠物专区全部改为迪士尼专区后，该区的业绩较此前宠物专区提升了2.6倍。该店于2024年9月底开店，开业以来累计发售的IP达156个，其中15个IP为该全球壹号店首发。首发产品一般会在乐园店上新一周后，再向其他店态逐步铺开。”杨玉琳透露，IP也会以年为单位进行淘汰，目前店内在售IP仍有135个，后续会对淘汰IP做更新替代。

（财联社记者 胡皓琼）