分众传媒2025Q3财报：业绩稳健增长，“四可”迭代与“碰一下”释放新动能

媒体价值持续兑现 赋能股东回报

在广告市场呈现结构性增长背景下，分众传媒作为品牌传播核心阵地的价值愈发凸显。CTR最新数据显示，基于多元因素驱动，2025年1-8月中国广告市场整体花费同比上涨2.4%。同时，CTR在近期发布的《2025年中国广告市场趋势》中指出，品牌价值建设成为营销核心。

据CTR的消费者调查结果显示，消费者购买决策的诸多影响因素中，品牌因素排在首位；广告主也认可品牌价值建设的重要性并且开始有所动作，在广告主的调研结果中显示，选择品大于效和品效相当的广告主比例有所上升。CTR建议，加大品牌广告投入，强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建品牌长期竞争力，方可实现持续增长。

作为全球领先的户外媒体集团，分众传媒持续对内对外赋能，构筑起稳健发展的坚实基础，引领行业高质量发展。通过在4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，分众充分释放“高触达、高关注、高频次、高完播”的电梯媒体优势价值，是数字化时代典型的中心化媒体之一，并成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器，持续为客户提供更为有效和精准的广告投放。

在业绩增长的同时，分众始终坚持以股东利益为出发点，增加分红频次，通过连续的、高比例的分红，与广大投资者分享公司高质量发展成果。数据显示，自2015年回归A股上市以来，分众进行现金分红和回购股份的金额已累计约340亿元。

“四可”驱动迭代 “碰一下”撬动新增量

分众传媒全力提升智能化营销能力，数字化转型持续精进。目前，公司已率先打通与多个大数据中台的合作，建立起全域衡量和精准营销体系；通过多项场景创新，分众媒体广告已具备行业领先的“可精准、可归因、可互动、可优化”的持续迭代能力，通过“千楼千面”的“规模化精准”、广告效果的独立归因与权重归因分析、NFC互动将线下流量线上化、根据测试建设DSP和智能优化投放等维度，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率。

2025年，分众与支付宝联合推出“电梯碰一下” 创新商业生态。这一新营销模式通过分众百万屏幕升级为智能互动终端，创造出可量化的线下到线上互动，是分众商业能力的重要升级，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点。

分众覆盖的300万电梯点位、4亿城市主流人群，与支付宝的数字化能力结合，不仅为品牌构建了从触达到转化的完整链路，同时，这一创新模式通过电梯场景精准触达主流消费群体，有效将潜在需求转化为购买行动，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为激活城市消费潜能注入强劲动力。

东吴证券研报指出：依托“碰一下”构建新生态，有望为公司带来新增量。公司与支付宝合作，借助“碰一下”这一新型交互方式，构建“技术创新+场景渗透”的新生态，为品牌数字化经营提供了新范式，推动梯媒实现“品牌+效果”双轨模式的转型。

另一方面，围绕创意生成、客户洞察等环节，分众持续深化AI技术与业务场景的融合，提升整体运营效率与客户服务水平。分众营销垂直类大模型已反复测试，未来将提供基于AI驱动的全新行业解决方案。

未来，分众传媒将进一步加快 “电梯碰一下” 生态的全国布局，推动更多品牌接入这一创新模式，以科技赋能撬动城市消费潜能，形成助推市场新活力的有机力量。

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