大疆突然狂降价！究竟发生了什么？

为什么那么好卖，大疆还要降价呢？

大疆给到的理由，是双十一了，搞波促销。

但真实的原因，是为了提前应对市场的冲击。

一方面，Pocket 3的继承者Pocket 4即将在明年推出，坊间呼声早就高涨，现在促销正是清库存的时候。

另一方面，长期在消费级手持影像设备孤独不败的大疆，正面临来自中国手机厂商的冲击。

有消息传出，小米、OPPO等手机厂商已经先后在内部立项手持智能影像设备（运动相机和全景相机），全面对标GoPro、大疆等产品。

对此，OPPO方面已经给到了回应，称已启动新形态影像产品系列，该系列新品计划于2026年内发布，产品将由Find系列核心团队操刀。

另一头，小米早就对这个市场虎视眈眈，今年，小米就推出了磁吸手机单反镜头，和相机界抢生意。

小米的“性价比”战略，相信很多人都有了解。

当这些传统的手机厂商，进入移动相机领域，就意味着大疆的核心市场即将面临极大的冲击压力。

资本的增值，需要依赖市场的扩展。

这年头，很多科技厂商都在找增量市场，华为、小米进军汽车，追觅、徕芬跨界家电，这都是利润的驱动。

而运动相机就是一个很大的增量市场。

今年主打运动相机的影石就在港股上市，且上市之后，股价在短短1个月内就实现了翻倍。

据统计，2024年全球运动相机行业市场规模达367.7亿元，同比增长16.95%。

未来，随着运动相机的用户群体从专业户外爱好者向大众消费者延伸，如车载记录仪、宠物视角拍摄等新兴场景，运动相机市场还将进一步增长。

但这个市场目前来看，只有三家有市场话语权。

一个是国外的老牌GoPro，另外两家就是中国的大疆和影石。

相比于手机市场和汽车市场，运动相机是一个很好的切入口。

就拿大疆来说，一个poket3售价3299，只能拍摄，连内存卡都要单独买。

但同等价位的小米14，却用到了大疆6倍大的屏幕，4颗摄像头，高通1000多块的芯片，512GB内存……利润率和运动相机没法比。

况且手机厂商做相机本身就有优势。

小米、OV、华为早就在相机的研发和调教上，积累了多年的技术，运动相机项目可以共用手机影像硬件团队、软件团队。

所谓的运动相机，也就是在传统相机上，加上云台、伺服电机、平衡器等器件，这对手机厂商来说，轻轻松松，顺便还能消化一些imx858，imx766， imx989等摄像头库存。

总之，员工、技术、供应链，都是现成的。

此外，现有运动相机产品也存在不少痛点：比如携带不便（单相机需要配备大量配件）、操作复杂（学习成本高）、价格昂贵（主流机型3000元以上）。

而这些都是手机厂商最擅长的突破口。

通过供应链的协同，手机厂商做运动相机，可以显著降低成本和售价，吃掉普通用户购买入门级运动相机的预算。

之前有市场调研问小米如果做运动相机，价格大概是多少，坊间给到的普遍看法是：不超过1500。

也就是说，比现在大疆、影石的主力产品便宜一半还要多。

无相君记得小米曾宣布进入航拍无人机市场时，大疆一度被打成高溢价的黑心企业，直到小米直播炸机后才偃旗息鼓。

面对手机厂商的跨界竞争，大疆以及影石其实也有针对性。

Pocket 3从去年开始，就已经强化手机互联功能，影石也是通过Insta360 Studio软件支持APMP协议，让用户可将360°视频通过AirDrop直接传输至Vision Pro头显，实现原生沉浸播放，扩大应用场景；同时还在体积、防抖等性能上持续突破。

而且从影石近三年的财报可以看出，他们在研发上是真的舍得砸钱，每年研发投入都占营收12%以上，2025年一季度甚至飙到17%，比苹果还高，接近华为。

相比之下，小米只有6.6%。

更夸张的是，这个公司一半多的员工都是搞研发的，非常夸张。

也是基于此，影石的成果转化也很硬核，专利积攒了900多项，其中发明专利占189项，全景相机份额干到全球市场的80%以上。

面对未来的冲击，这些守城者，也在用研发来巩固自己的技术优势和市场地位。

更何况，手机厂商可以把价格打下来，他们也能根据市场情况主动降价。

大疆的全系降价，就是一个前奏。

而对于消费者而言，如果手机厂商杀进来几个，自然是一个省钱包的操作。

正所谓“三个和尚没水吃”，等这些卷王进来，运动相机市场很可能会变成今天的新能源汽车市场——低价、卷配置、竞争残酷。

现在大疆poket3降价到2799，对于没买的潜在客户而言，无疑又多了点动力。

明年呢？可能还会下探。

最后友情提醒大疆、影石：

谨防手机巨头下场挖人，并做好价格战的战略储备。