酒企集体“打假护价”，茅台被传低于市场价售卖将被罚

记者关注到，个别主播已将53度500ml飞天茅台的直播价格“打”到1499元，与官方建议零售价持平，远低于线下酒水专卖店实际成交价；更多直播间则将价格定在1640元左右，与经销商的批发价持平。据第三方平台今日酒价数据，今天25年飞天茅台散瓶批发价报1640元，原装单瓶报价1660元。

今年以来，飞天茅台价格的波动下滑引发市场热议，电商大促期间，第三方卖家以低价引流、真假混卖等乱象屡见不鲜。

对此，“双十一”前夕贵州茅台官方已在微信公众号上发布“温馨提示”，建议消费者购酒认准官方、正规授权渠道，并公示了线上线下正规销售渠道的范畴。在近期召开的第三季度业绩会上，贵州茅台管理层也再次对这一现象作出回应和提醒。

事实上，不止贵州茅台一家酒企深陷电商低价之困。低价假货不仅会动摇各产品原有价格体系、加剧价格倒挂，还会影响线下经销商的利润和经营信心，这对当下处于深度调整期的白酒行业来说，是亟需解决的问题。

近期，五粮液、习酒、郎酒等酒企也纷纷发布声明，同步更新官方授权渠道名单，明确与非官方低价产品划清界限。其中，五粮液更是直接点名46家电商平台非授权店铺，指出其存在“低价销售假冒产品”的情况，某平台百亿补贴官方频道也在列。

贵州茅台（左宇 摄）

记者：水芙蓉

文字编辑：左宇

版面编辑：毕丹丹

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